企业宣传稿件新闻价值提炼与表现技法

1.理解新闻稿概念、类型、作用内容

2.理解新闻素材来源

3.掌握挖掘新闻价值的方法，能够多角度挖掘新闻价值，提升稿件层次

4.掌握新闻稿写作方法，提高新闻稿专业水准

二、培训对象

新闻宣传人员、信息员、文化专员、媒体专员、新媒体运营员、文案、公关人员、内部记者、网站管理员、内刊编辑

三、培训方式

集中授课：案例分析、作品点评、头脑风暴、互动问答。

半天课程无课堂实操，客户可在课前提供稿件作为案例讨论。

四、培训时间

集中授课0.5天，3学时。

五、内容大纲

导学

1.案例分析：您是否写过这样的“新闻”

2.专业记者怎样写同类稿件

3.企业新闻“不专业”问题体现：公文化、模式化、同质化

4.专业新闻稿的基本特征：新闻价值突出

5.宣传工作的两种基本文体：信息（简报）、新闻（消息）

6.新闻的内容要素及其组合规律

7.从“傻白甜”“高级黑”看宣传工作的舆情风险

第一部分  新闻价值提炼技法

1.契合社会热点：时效性

（1）公共事件热点：高考热点为例

（2）日历日程热点：节令热点为例

（3）突发事件热点：自然灾害热点为例

（4）大众话题热点：房租上涨热点为例

（5）公众人物热点：王宝强离婚热点为例

2.对标上级政策：重要性

（1）国家新闻舆论宣传工作方针

（2）宏观热点选题

（3）行业新闻宣传工作要点及重点选题

（4）对标上级政策的基本方法：以文化热点为例

3.确定新闻类型：深刻性

（1）动态报道的新闻价值：获奖报道为例

（2）综合报道的新闻价值：获奖报道为例

4.分析新闻要素：特殊性

（1）人物决定价值

（2）地点决定价值

（3）过程决定价值

第二部分  新闻价值表现技法

1.标题写作技法

（1）标题概述：作用、类型及适用情况

（2）标题写作基本要求

（3）标题表现新闻价值的基本方法

（4）标题常见套路

6.导语写作技法

（1）倒金字塔结构的本质

（2）导语常见问题

（3）导语的本质作用：揭示新闻价值而非概括事实

（4）导语表现新闻价值的基本方法

（5）导语出彩技巧

（6）导语常见类型与技法

7.主体写作技法

（1）内容丰富的基本方法

（2）主体整体构思

（3）新闻源展现技巧

（4）跳笔运用

（5）小标题设计

8.结尾写作技法

（1）结尾主要功能

（2）结尾主要内容

（3）结尾类型与常用套路

9.背景写作技法

（1）背景的重要作用

（2）背景的主要类型

（3）背景的内容与来源

10.宣传创新方式：图解式报道

（1）图解的适用情况