课程背景
现代企业越来越重视宣传工作，一篇新闻报道、一则信息简讯、一份宣传刊物很可能对企业声誉、形象，乃至经营业绩产生重大影响。如何让干涩的内部材料写得既可读又必读？如何让一篇工作总结如何转化为精彩的新闻稿？本课程将系统介绍企业新闻写作宣传的知识和技能，帮助内部通讯员提高新闻写作的工作能力与技巧。
课程目标
掌握新闻写作的基本知识
掌握新闻信息的类别特征
掌握常用的新闻写作方法
课程对象：宣传工作人员、通讯员等
培训方式：课堂讲授、案例分析、小组讨论、视频观摩、模拟演练
培训时间：2天，6小时/天
课程大纲
一、新闻宣传选题技巧
1、时效性
2、独特性
3、价值性
4、深度性
5、动态性
模拟练习：结合工作选题并说明意义
二、宣传文体类型及要求
1、消息
实例其特点：简洁、明快
2、通讯
分类：人物、事件、工作
实例其特点：具体、详尽
3、特写
分类：事件、人物、场景
实例其特点：聚焦
4、其他
a.精确新闻：在于用数字说话，更加客观、准确
b.数据新闻：依托大数据技术
实例其特点：反映核心主题
三、新闻写作技巧实操
1、党建类新闻宣传
a.紧跟时事、展示亮点
b.以小见大、提升格局
c.结合业务、创新思路
模拟练习：党建与业务工作融合发展
2、业务成果类新闻宣传
a.用数据增强信度
b.用实例增强效度
c.用比较增强对比度
模拟练习：结合自身业务工作写新闻
3、工会活动类新闻宣传
a.写出情谊
b.写出新意
c.写出立意
模拟练习：结合工会活动写新闻
四、报道策划技巧
1、典型人物系列报道策划
a.精心选择角度
b.写活人物个性
c.呈现背景宽度
模拟练习：劳动模范或优秀职工先进事迹报道
2、典型事件系列报道策划
a.创新表达形式，承载丰富意义
b.创新叙事方式，多层次多场景
c.创新报道主体，挖掘讲述故事
案例分享：某央企项目工程发展系列报道
五、公众号软文写作技巧
1、标题要亮
2、结构要倒
3、语言要精
a.要在新字上抓突破
b.要在活字上下功夫
c.要在精字上做文章
模拟练习：结合自身工作写一篇公众号文章
六、宣传工作能力提升技巧
1、要有大局观念和政治敏感性
2、寻找差异和特色，挖掘新角度
3、发现细节和亮点，增强感染力
4、学会换位思考，接近读者心理
5、善于运用图表，直观视觉冲击
小组实战演练、习作分享，点评与答疑
