新媒体软文及文案写作

课程收益
（1）掌握网络营销文案内容创意、标题设计、美编的基本方法技巧；
（2）掌握一般性软文、媒体软文、电商文案、活动文案等撰写技巧。
课程形式
分组学习（每组8～10人）+理论讲解（1/4是理论）+案例分析+
提问互动（大量随机提问）+角色扮演+现场策划（模拟）+分享总结
课程大纲（可根据具体情况略作调整和增删）
第1讲：经典文案源于创意   
（1）嫁接热点进行内容创意
（2）巧借名人进行内容创意
（3）构建故事进行内容创意
（4）捕获情感进行内容创意
（5）案例分析：江小白文案创意解读 
第2讲：文案选题紧扣用户诉求
（1）找热点（目前热门话题）
（2）找痛点（客户最关切的话题）
（3）找槽点（愉悦客户心灵）
（4）找价值点（带来真实价值）
第3讲：标题设计吸引用户眼球
（1）选好关键词（标题关键词设计）
（2）提出好问题（标题问话式写法）
（3）给出好答案（标题启发式写法）
（4）创造认知差（打破思维惯性）
（5）19种极具魅力的标题写法
第4讲：营销文案中的视觉元素   
（1）构图给力，文案才更具视觉冲力  
（2）善用色彩，提升文案作品的颜值  
（3）视听结合，为文案作品营造意境  
（4）平面广告，二维空间的视觉艺术 
（5）网络广告，复杂的视觉表现形式
第5讲：创意电商类文案撰写方法   
（1）只有深挖卖点，才能戳中痛点
（2）会讲故事的文案，才有杀伤力
（3）有场景的文案，才更有真实性
（4）电商文案写作“515”法则训练
（5）案例分析：某产品电商文案解析
第6讲：网络活动类文案撰写方法   
（1）紧扣时点设计抢眼正副标题
（2）活动目的意义与活动组织单位
（3）活动主体文案撰写与价值塑造
（4）用户参与方式与在线报名互动（5）案例分析：某机构活动营销解析