新媒体运营及抖音营销

课程收益

（1）掌握新媒体产品运营、内容运营的具体方法与操作技巧；

（2）掌握新媒体活动运营、用户运营的具体方法与操作技巧；

（3）掌握抖音视频制作的技巧、运营方式，现场制作分组PK。

课程大纲（可根据具体情况略作调整和增删）

第1讲：新媒体产品特点分析

（1）微博等开放型产品营销特点

（2）微信公众号等产品营销优势

（3）朋友圈/群等社群营销的特点

（4）百家号/凤凰号等自媒体平台

（5）抖音为代表的微视频直播媒体

案例：江小白的营销特点与商业分析

第2讲：新媒体内容运营与营销

（1）从产品为王到内容为王

（2）内容选题立意三大技巧

（3）内容标题设计三大绝招

（4）内容编辑排版三大工具

（5）图文交互设计基本技巧

案例：让你上火的杜蕾斯内容营销分析

第3讲：短视频运营与营销基础

（1）短视频发展前景以及重要性

（2）短视频运营的工作流程

（3）短视频运营必备的5大技能

（4）短视频独特的营销价值

（5）短视频运营易进误区

案例：两个视频案例观赏与分析

第4讲：抖音平台营销数据分析

（1）抖音平台内容管理分析

（2）抖音平台用户管理分析

（3）抖音平台数据管理分析

（4）抖音平台推广数据分析

（5）抖音平台渠道管理分析

案例：几个典型的抖音视频分析

第5讲：抖音内容创意与制作

（1）明确传播的目的和产品

（2）深入分析产品应用场景

（3）产品的植入方式与埋伏

（4）设计好创意并写好剧本

（5）进行专业的拍摄和录制

（6）标题优化与封面的审美

（7）效果测试与多途径推送

案例：摔碗酒、答案茶等抖音视频分析

第6讲：抖音制作沙盘模拟大赛

（1）分组研讨公司产品独特卖点

（2）提炼出公司产品的应用场景

（3）设计好抖音拍摄的文字剧本

（4）以小组为单元进行抖音拍摄

（5）课程结束前两小时统计流量

（6）现场创意点评流量总结颁奖

说明：完全的动手操作和小组PK过程

第7讲：新媒体活动运营与营销

（1）活动营销与一般活动促销

（2）目的明确、目标用户精准

（3）目标用户参与感设计优化

（4）活动奖项设计与即时激励

（5）充分整合资源、开奖隆重

案例：米粉节50万投入4320万粉丝回报

第8讲：新媒体用户运营与营销

（1）从推广营销到服务营销

（2）用户会员体系的设计构建

（3）用户财富体系与积分体系

（4）用户的社群分销裂变体系

（5）用户日常激励与活动激励