如何做好新媒体内容运营

课程背景：
当我们申请了微信，按照自己的诉求去做内容以求得更多的粉丝和更大的流量，但不知道为什么，大V和网红似乎比我们更善于说话。
其实不管微信/ 微博、门户、企业、政府、搜索引擎、贴吧还是bbs，都是通过内容为用户提供服务。他们的区别只是，内容类型不一样，视角设计不一样，带给受众的感知不一样，可以参与和互动的方法不一样。因此，只要是互联网产品一定是有内容进行填充的，都需要内容的运营，只是不同的互联网产品，内容运营的侧重不同。
课程时间：1天，3小时/天
课程对象：企业宣传部门员工
第一章、内容的采集与创作
传统时代的内容运营已经逐渐过时，站在流量与粉丝的角度上去看待内容运营，我们就会陷入对内容运营的错乱状态中，事实上，该如何定义内容运营，内容运营究竟解决什么问题，只有认清楚这些问题，我们才能够将内容运营摆在一个正确的位置。
第一节、你想要什么样的内容
1、调性
2、描述
第二节、蹭热点这种事，不是谁都可以玩得转
1、用户喜欢什么内容
2、内容从哪里来
第三节、为什么你写的东西没人看
1、根据你的人设去找平台
不同平台的流量（粉丝）特性
2、不同平台写不同的内容
第二章、内容的管理与呈现
第一节、门面功夫该如何做
1、标题党
（1） 如何体
（2）合集型
（3）带负面词汇的标题
（4）加一些修饰词
修饰词有2个作用：
a、让定义更明确、独特；
b、增加读者的情感强度。
（5）带有急迫感
（6）赋予珍贵资源被读者独家抢占到的感觉
（7）解释性标题
（8） 善用双关语和俏皮话，增加趣味性
（9）传递能简单习得和立马速成的感觉
（10）福利帖
（11） 代入本地化和渠道特性
（12） 借热点东风
（13）标题打擦边球
2、排排做
F状视图
内容运营是一个不断自我学习并实践成长的修行，当你不满足于只做好内容的编辑这件事时，会开始尝试寻找更具明确方向的内容工作，这也就进入了下一阶段-内容运营。
手把手教你做排版
如何在微信端呈现出一个较为优秀的排版界面
手把手教你做H5
如何在微信端呈现出动态H5制作效果
第二节、明确好你的方向
1、你认识你的用户么
确定内容面对的初始用户群，越细分越好。
2、你知道问题在哪里么
想清楚第一阶段用内容解决用户什么问题，并进行内容准备，用这些内容做种子用户留存。
3、你的路径是什么
关键路径引导与初始内容准备的用户参与。需要有新用户进入后的启动页引导文案，有每一个步骤的引导浮层。让进入的用户大致知道这个社区是什么样的社区，知道如何参与到内容贡献。对于社区型网站或者产品，可以是自己作为用户或者定向邀请一些种子用户开始做的内容填充。
4、什么是内容供应链
确立好内容供应链的架构。即通过系统去解决内容从哪里来、到哪里去的流程问题，想清楚用户进入社区后应该看到哪些内容，他贡献的内容应该被分到哪一目录。
第三章、内容的传导与扩散
第一节、教你什么是内容初始化
1、知乎式的内容初始化——社区编辑模式
2、小米式的内容初始化——创始人
3、微商式的内容初始化——创始团队
4、病毒式的内容初始化——真实用户
第二节、如何让初始内容最大化
如果不能很好的对未上线的产品进行内容分类与编辑，不是产品定位模糊不清，就是这块产品从本质里就没市场。可通过不同的呈现规则营造出内容丰富的社区氛围，做到内容四两拨千斤。
做好社区的内容分类规划，是对社区内容进行预运营的核心技巧。
第二阶段的内容运营，都是通过一个方向的内容运营，来支持产品的某一个目标。
经过第一、二阶段的升级打怪，在做到能够hold住一个内容方向后，可以开始尝试做内容方向的产品运营，类似做贴吧客户端看贴功能的运营。
第四章、内容如何体现它的价值
第一节、教你6招搞定优质内容
1、拆解目标。把一个产品扔给你，告知项目背景跟要求，你得通过自己的内容运营思维出方案。你的内容运营工作占产品整体目标的份额是多少，为实现这个目标能做哪几个方面的事，做事的路径是什么，需要哪些部门支持，衡量这些事是否做好的指标是什么？
2、内容定位。通过产品定位确定用户定位，通过用户喜好确定内容定位。除了可以自己做阅读量与互动量分析外，还可以与公司用户体验部合作进行内容调研。此外，根据定位确认产品的内容更新机制是否已经确认，是自动更新，还是人工更新，有无更新机制和审核发布机制？
3、内容规范化——微信编辑规范解读
4、专题策划——如何使用专题工具包
5、内容呈现——H5制作/图文页制作
6、数据分析——微信内容反馈的数据化蓝本
第二节、内容的品牌化
把每日或每周都有的常规内容做成品牌栏目，如贴吧看贴的热狗说、好奇日报、人民吐槽日报等。通过内容可以提升用户对产品品牌的认知，稳定用户浏览内容的时间预期。
当内容栏目的品牌到一定程度，也就是用户积累与文章供给量大后，可以尝试进行品牌产品化，比如现在的豆瓣一刻与知乎日报、果壳精选。
第三节、内容输出的管理
作为内容运营除了站内的用户活跃外，还可将的优质内容输出至站外，这样做对产品流量和内容品牌都是有好处的。