课程收益：
● 通过大量案例感悟优秀短视频及文案内容的魅力；
● 掌握创意企业互联网卓越营销内容的 注意力模型，寻找客户购买的着力点；
● 掌握企业互联网营销内容策划与撰写的步骤、方法与技巧；
● 掌握 短视频内容创意与策划的技巧、方法与策略；
● 掌握微信、抖音、快手、B 站、知乎的内容运营方法及策略；
● 研讨互动，通过全员共建的方式为企业策划互联网营销内容运营全案
课程时间：1-2天，6 小时/天
课程对象： 市场部、营销部、销售部、电商部、产品部等中基层层人员
课程方式：
1. 通过大量贴身案例，传授知识点；
2. 利用行动学习法，现场研讨落地方案；
3. 多维提问+现场演练，激发学员全程投入；
4. 导入情景故事，左右全脑互动学习；
5. 制定课后行动方案，后期跟踪，将培训项目化；
课程大纲
第一讲：成功案例分析——看看他们对文案和内容的诠释和演绎
1. 李叫兽：用 X、Y 型文案策划理论——李叫兽的公众号买了 1 个亿
2. 江小白：江小白的表达瓶——用文案和内容创造的白酒营销奇迹
3. 抖音快手成功短视频内容策划案例
互动思考：互联网+时代下什么样的营销文案是好文案？
第二讲：短视频创意篇——寻找IT用户 A 点，打造卓越营销内容注意力模型
一、注意力：能够快速吸引用户眼球，引导阅读
1. 用“好奇心”吸引用户
案例：
1用“冲突”吸引用户案例：网站推广与小镇改名的故事
2用“趣”吸引用户眼球案例：自由女神的衣服哪里去了？
3用“意外”吸引用户眼球案例：海底捞的营销文案体
二、价值力：让用户感到内容对自己有益处
1. 与客户有关系
2. 让客户感到“占了便宜”而不是“便宜”
3. 能解决用户的痛点案例：有机黄瓜的痛点营销
三、说服力：能够让客户产生购买行为
1. 用恐惧说服用户购买案例：怕上火，请喝王老吉
2. 通过满足自我认同来激发冲动购买案例：依云矿泉水
3. 用“跨越理论模型”说服客户案例：极众网络电商课程落地页营销文案策划
4. 通过“推敲可能说服模型”说服客户购买案例：巨人脑白金的系列营销软文策划
5. 能够产生购买的 6 大影响武器
6. 用产品价值塑造独特卖点案例：小米手机产品的 535 独特卖点提炼
7. 用从众心理效应来促进成交案例：十个人中有七个人在喝加多宝；品类销量第一
四、传播力：能够引起粉丝的传播裂变
1. 让文案或内容有情绪案例：愤怒：这一次，我真的骂不动了
2. 用“同理心”激发用户转发；案例：风靡一时的加多宝的“对不起”营销海报
3. 用“3F 情”激发用户转发案例：爱她，就请她吃哈根达斯！
4. 用“参与感”激发用户转发
案例：江小白：我有一瓶酒有话对你说……
第三讲：实战篇—— 产品营销短视频及文案策划与撰写的步骤与技巧
一、确定短视频或内容撰写的目的；案例：文玩讲道理
二、做好选题，好选题就是好的营销力案例：饭局家分项
三、切入角度——精、准、狠案例：哇喔时刻电商运营顾问
四、设计好文案或内容的 5 种结构
1. 标准金字塔式文案结构
2. 开门见山文案结构
3. 冲突优先文案结构
4. 突出主题的文案结构
5. SCORE 故事结构
五、如何策划短视频标题，快速吸睛，增加点击率
1. 营销文案标题创意的 CBI 法则
2. 精彩文案标题撰写的两端模式与三段模式
3. 快速将卖点融入标题的 13 个基本句式及案例
六、如何策划营销短视频的开头、正文及结尾
1. 凤头——文案开头的 5 种写法
2. 猪肚——常用文案的正文的 6 中结构及三种技巧
3. 豹尾——文案结尾的 4 中方法案例：格力电器内容为什么能够在百度的前三页
4. 第四讲：新媒体营销内容撰写与创意的新玩法
一、新媒体文案的三大特点；
1. 短——篇幅短，时间段；
2. 平——平实、贴心、亲近
3. 快——利用热点、IT 话题、快速传播
二、微信内容建设与文案撰写
1. 基于朋友圈微信营销的内容打造：7 个一工程
2. 如何做好朋友圈的内容，引爆朋友圈
3. 公众号头像、功能介绍、自动回复、菜单栏的设计技巧
4. 创造黏性内容的 6 个编辑要点和 5 个注意事项
5. 如何写出一篇吸引眼球的自媒体文章及排版方法
6. 微信朋友圈内容及发布的思路与策略
三、微博、抖音、快手、知乎、B 站等自媒体的内容意；案例：知乎运营案例分析案例：某名人微博号的内容策划
案例：8 个短视频策划案例
第五讲：抖音短视频内容运营：如何策划爆款短视频
一、网红抖音账号的 6 种类型
二、抖音喜欢什么样的内容
1. 抖音内容评判的 4 大标准
2. 牢记什么样的内容平台不喜欢
三、抖音内容的定位法则
1. 在抖音 2.0 时代，为什么定位很重要
2. 抖音定位的本质：给抖音一个明确的“人设”
3. 抖音精准定位的 3 大策略
四、如何剪辑出精美的抖音短视频：
1. 抖音短视频包装的 3 个原则
2. 抖音短视频剪辑中常见的 3 个问题
3. 抖音短视频剪辑的优秀工具案例：如何用“美册”制作精美短视频案例：抖音“剪映”的操作
案例：APP“小影”的短视频设计案例
第六讲：短视频内容创意的 5 大套路
一、细分场景+个性打造法
1. 利用抖音“好物联盟”进行内容变现
2. 抖音内容营销的细分种类
3. 如何构建抖音全链路内容营销案例：“中国抖有味”与“城市味道镖局”吃喝类内容案例：“七舅脑爷”如何借抖音完成 1000 万成交额
二、嵌套法
1. 什么是“嵌套法”抖音内容营销
2. 带入发的操作要点及案例案例：用嵌套法创意卖房的短视频内容
三、模仿+4 维还原法
1. 抖音内容创意的模仿类型
2. 什么是 4 维还原法
3. 4 维还原法创意内容的 4 个步骤案例：对杜子建老师拍摄的“第一个让你孩子抬不起头来的是谁”的 4维还原四、翻转创意法
1. 什么是翻转法
2. 翻转法的第一步：找参照
翻转法创意的三步走
